怎样收集关键词？

发现核心关键词

大多数人实施关键词调查通常是寻找人们在某个搜索引擎使用的关键词。这种做法是否正确？当然没有什么不对的地方，但我更倾向于有组织的进行关键词调查。在我收集关键词的过程中，通常以寻找核心词取代关键字或短语。核心词汇是两个或三个单字组成的词汇，其他词都来自于它。专业术语把这样的词汇叫做词根。下面是一个销售行李包网站的核心词汇例子：

• 行李包
• 运动包
• 批发包
• 行李箱
• 旅行包

实际上，“包”这个词是核心词汇，但它太宽泛，因此没有适当理由优化它。这个词不仅优化起来不太可能，而且产生的目标流量（对产品感兴趣的访问者）所占比例也令人难以置信的低。当然，“包“这个关键词也可以产生一些销售，但在付出同样努力的情况下，它的投资回报率很低。

上面列出的词汇都涉及同样产品，并且这些词能够结合起来产生更有效的短语（长尾关键词）。例如，有人可能会寻找“运动旅行包”，甚至“运动旅行包批发价格”。但在这一部分我们还是重点讨论基础核心词汇，而不是完整的关键词和短语。

实例：发现核心主题

• 写下网站目的，以及与网站相关行业的详细描述。
• 确定一个可以覆盖网站整个范围的整体短语。技巧是涵盖最大的特点，而不是覆盖所有网站讨论的主题。这个整体短语就是网站主题。

假设一个网站提供1965-1975年福特Mustangs, 1965-1975年雪佛兰Camaros和1968-1975年道奇Chargers汽车的详细资料，这个网站就有好几个合理选择。更广泛的范围可以使用“美国汽车”或“古典汽车”。更理想的选择是“美国古典汽车”。但如果上述网站内容还涉及道奇Neons，“美国汽车”就是最适合的主题。

调查核心关键词

发现所有核心关键词的第一步是检查网站本身。查看所有标题，关键词标签，描述，文章，导航链接和产品，帮助你发现和辨别网站的所有主题。通过查看全站，产生最理想的核心关键词。

每当发现了核心词汇，就应该记录下来。要记住的是，核心关键词应该是2-3个单字组成的词汇。不要记录“批发运动包”，而应该将其拆分为“批发包” 和“运动包”。

检查完网站后，再到竞争对手的网站做同样事情。有些核心关键词只针对特定网站，取决于他们提供什么。因此只记录下与产品或服务相关的词汇。有些词汇看起来模棱两可，可以添加到列表上，以后再作出判断。在结束核心关键词调查之前，一定要用尽以下资源：

• 感觉人们会用来查找网站，产品/服务的词汇。
• 访问者可能询问的问题。
• 访问者想实现什么。
• 访问者需要网站处理解决的问题描述。
• 专业术语和参考材料。
• 叙词表，分类法和实体论。
• 雅虎目录的相关网站列表。
• 包含地理位置的搜索词组

下一步是使用关键词调查软件更深入研究。“Wordtracker”和“GoogleAdwords”都具有调查这些核心关键词的特性。

筛选关键词

使用任何上述方法调查关键词经常会得到一些垃圾，有时也可以发现一些能够使用的最佳关键词。但大多数情况下是发现两者之间的东西。例如，用 “GoogleAdwords”调查“旅行包”会得到“拉杆旅行包”和“旅行箱包”等词汇。我们可以考虑将它们也作为新的核心关键词。尽管后面的调查可能发现它们的搜索量很少，但现在先不必担心这个问题。通过这些调查工具可以找出更多2-3个单字组成的核心词汇，并添加到列表中。

一旦对列表感到满意，就可以从中找出少数几个对生意成功有帮助的最终核心关键词。在作出决定前，有几个方面需要考虑：

— 搜索量：使用“Wordtracker”和“GoogleAdwords”找出核心关键词的搜索量。很显然，搜索量大的词汇更重要。

— 目标群体：有时候，核心关键词的搜索量虽然较少，但获得高排名的情况下可以产生大量目标客户，这意味着更多销售。

— 利润：有些核心关键词可以带来更多的边际利润。例如，如果销售箱包比一件衣服更赚钱，就应该将箱包作为更重用的核心词汇。

— 满足需要：满足需要的能力在选择核心关键词中扮演着重要角色。如果不能充分满足客户对某些特定产品或服务，最好还是选择其他词汇。

发现长尾关键词

找出长尾关键词可能是最简单，但也是关键词调查最消耗时间的一部分。这个部分过于匆忙，往往会给后面的过程带来麻烦。因此，应该特别注意，避免将来增加额外工作。

长尾关键词通常是核心关键词的变异。例如，“运动包”可以产生“个人运动包”，“高尔夫运动包”和“运动包批发商”等。“Wordtracker”和“GoogleAdwords”可以帮助你做到这一点。但要注意不要在分析每个长尾关键词上花费太多时间，这将是非常漫长的过程。相反，可以在常用核心词语组成的长尾关键词上花费更多精力进行调查。

根据不同关键词，与核心词汇有关的搜索可能涉及0-1000个左右的长尾关键词。很明显，如果只有0个，该核心词汇也该放弃（除非它在将来有变成流行词汇的可能）。正确分解核心词汇的情况下，通常可以得到10-300个长尾关键词。

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