什么是投资回报率？

当一些生意人谈论投资回报率时，是指他们从投资得到的回报。精明的生意人应该清楚可以从一个项目获得多少回报，因为这可以看出他或她有多成功。尽管涉及很多不同因素，但投资回报率通常只是一个简单的数学问题。

公司的任何费用都可以计入投资回报率。但有些费用不能直接产生回报，或回报为零。如购买一个新订书机，更换一台旧打印机，或重新装修一间房子等都不会产生利润，因此这些花费没有任何回报。出于这一原因，虽然也算作公司投资，但通常不会将这些费用于讨论回报率。

广告策略或许是最常考虑投资回报率的类型。如在报纸上购买广告版面，雇佣图像设计师创作广告，支付摄影师拍摄费用等。这是广告投资策略，为了确定投资回报率，公司需要计算这些投资可以带来多少收入。

估计这类项目产生的回报比较困难。在实施广告策略前，公司可能需要确定一个平均收入，然后在开始后检查任何差异。在这类事情中，还可能会涉及其他一些因素。例如，经济形势会有一些变化，因此这种计算方式不是完全准确。

由于投资回报率经常不是一个准确的衡量标准，一个大概的数字估计通常就足够了。尽管越精确越好，但出现差错是有可能的。投资回报率经常用于在不同投资项目之间进行比较。

如果发现在过去平面印刷广告策略产生过非常大的投资回报率，而广播广告策略对该生意不是很有效果，最好还是继续平面印刷策略。另一方面，如果预计电视广告可以产生更大投资回报率，就可以实施这一策略获得更高利润。精明的投资者会把回报率当做选择有利润投资项目的一个关键的参照指标。

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